如今，越来越多的中国企业在海外市场寻找新的商机。作为每四年举办一次的体育赛事，世界杯吸引了大量企业。
尽管中国男足缺席世界杯，但中国企业在赞助总额上已经超越美国企业，成为本届世界杯最大的赞助商。 （延伸阅读：）
卡塔尔世界杯几乎任何一个环节都离不开“中国制造”。万达、海信、蒙牛等中国“金融家”斥巨资争取本届世界杯赞助权。咪咕和抖音花费超过10亿元人民币赢得了卡塔尔世界杯的宝贵转播权。
从基础设施建设，到各类世界杯赛事的赞助，再到周边产品的生产销售和转播权，卡塔尔世界杯无疑成为了中国品牌营销的大舞台。
赛事官方赞助商引爆商业舞台
世界杯赛场外的商业赛场，更像是一场强者之间的游戏。体育与商业的尝试将明显提升品牌影响力。
本届世界杯中国赞助商入围的有6家，分别是万达、海信、蒙牛、vivo、BOSS直招、雅迪；其中万达为一级赞助商，海信、蒙牛、vivo为二级赞助商，BOSS直招、雅迪为三级赞助商。
万达（一级赞助商）
万达集团是中国首个国际足联顶级合作伙伴，也是2022年卡塔尔世界杯的一级赞助商（最高级别赞助商）。
众所周知，万达集团董事长王健林对足球有着浓厚的兴趣，万达在体育领域也由来已久。如今，万达体育参与多项国内外赛事运营，努力实现体育与其他业务板块的融合。
卡塔尔世界杯开幕前，万达酒店及度假村旗下各品牌已悄然推出各类营销活动。世界杯期间，万达集团围绕“酒店看比赛”新体验推出了比赛主题客房和餐饮产品。世界杯官方衍生品也将打包成多种套餐产品同步在线销售。此外，万达酒店还将广告投放在世界杯赛场内。
自2015年起，万达成立万达体育，组织了足球、马拉松、铁人三项、自行车、冰雪等多项体育赛事。
卡塔尔世界杯开幕式中国旗手
海信（第二赞助商）
海信集团成为2016年法国欧洲杯期间首个来自中国的欧足联顶级赞助商。数据显示，2016年欧洲杯全球累计收视人数超过66亿，仅中国就有12亿观众。巨大的流量给海信带来了巨大的品牌曝光度。
海信集团持续加大对2018年俄罗斯世界杯、2020年欧洲杯、2022年卡塔尔世界杯的投入。 2016年至2022年，海信全球知名度从37%提升至59%；海外销售收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不足20%提高到41.3%。自主品牌占比超过80%。
除了丰富的营销活动，海信还借此机会在卡塔尔首都多哈开设了首家本土品牌旗舰店。
海信成为世界杯官方赞助商
蒙牛（第二赞助商）
蒙牛近年来在体育营销方面投入较大。仅就今年而言，从年初的冬奥会开始，蒙牛就押注了三年前签约的“宝藏”——谷爱凌。后者成为“头号玩家”后，为蒙牛带来了巨大的流量。年底，蒙牛又投资1亿美元，成为卡塔尔世界杯赞助商。
蒙牛一直把大型体育赛事作为营销的重点。不仅斥巨资成为2022年卡塔尔世界杯官方全球赞助商，还签约梅西、姆巴佩等知名球星作为代言人。
随着世界杯如火如荼地进行，签约知名球星和世界杯主题活动不仅拉近了品牌与消费者的距离，也营造了浓厚的世界杯氛围。
vivo（第二赞助商）
卡塔尔足球场上，vivo出现在大家的视野中。为什么热衷于赞助体育赛事？ vivo相关负责人回应：“赞助世界杯是vivo立足海外、国际化背景做出的战略选择。”
这并不是vivo第一次赞助国际体育赛事。过去几年，公司与苏迪曼杯、印度超级联赛、NBA篮球联赛等都有合作。 “赞助大型体育赛事是一种有效的营销方式，可以吸引消费者对品牌的关注和了解。” Wit分析师林志表示，通过体育营销，品牌可以进一步为海外线下市场布局铺平道路。
vivo于2014年开启全球化之路，如今，vivo已服务全球60多个国家和地区的4亿多用户。在经营策略上，vivo始终坚持“和而不同”，即坚持用户导向、设计驱动、技术创新、互信共赢，同时也因地制宜开展精细化运营。在这一战略的指导下，vivo在手机市场取得了出色的成绩。
BOSS直聘（三级赞助商）
为了本届世界杯，BOSS直接投入巨资进行大规模广告推广，成为本届卡塔尔世界杯亚太区赞助商。
本届卡塔尔世界杯电视转播期间，球迷经常发现电视屏幕的右上角被BOSS直接雇佣的LOGO占据。世界杯作为年轻人的狂欢日，带来了更大的曝光机会和更大的广告效应。广告直达年轻人，这正是BOSS直聘需要的新鲜血液。
央视直播BOSS直聘LOGO揭晓
雅迪（三级赞助商）
今年的赞助商中，中国占据了6席，其中亚洲官方赞助商雅迪再次“亮眼”了全球球迷。
早在2018年，雅迪就成为世界杯历史上首个两轮电动车行业的亚洲官方赞助商。这是两轮电动车产品首次登上世界杯舞台。
站在世界版图上，雅迪第二次成为世界杯的亚洲赞助商。不仅通过世界杯这样的超级平台，将“中国创新”的两轮电动车推向世界，而且还不断扩大两轮电动车的保有量。类别值。
同时，也让雅迪在国际舞台上获得更高层次的发展，逐步树立世界级品牌影响力，助力成为世界级企业。
世界杯营销的另一种方法
虽然如今的体育赛事已经成为各大品牌的必争之地，但签约知名明星作为代言人无疑将为品牌增光添彩。
蒙牛不仅是2022年卡塔尔世界杯官方全球赞助商广州竞赛频道英超直播，还签约梅西、姆巴佩等著名球星作为代言人。不仅是蒙牛，很多品牌都签约了知名球星，包括伊利（C罗、梅西、内马尔、贝克汉姆、本泽马、武磊）、穆通（内马尔）、TCL（罗德里格斯、福登、佩德里、瓦拉内）等品牌。 （延伸阅读：）
据国际足联统计，2018年俄罗斯世界杯共有35.72亿人次观看。其中，中国是世界杯观众人数最多的国家。共有6.6亿人观看了俄罗斯世界杯。中国庞大的粉丝数量成为品牌扩张扩大用户群的最大优势。 ，签约知名明星已成为增加粉丝受众、加强营销力度、加速品牌海外扩张的最佳途径。
伊利与阿根廷国家队和C罗签约
在转播权方面，抖音和咪咕都从央视那里分到了一杯羹。
中央广播电视总台始终拥有世界杯在中国大陆独家电视及新媒体版权及转授权权。 2022年卡塔尔世界杯广州竞赛频道英超直播，除了中央电视台外，咪咕、抖音、上海五星级体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道、广州竞赛频道均已获得主台授权对世界杯进行直播。
近年来在体育赛事版权方面不断发力的咪咕自然不会错过卡塔尔世界杯这块大蛋糕。此前，咪咕不仅拥有2020年东京奥运会、2020年欧洲杯、2022年北京冬奥会等重大体育赛事版权，还转播了CBA、中超联赛等十余项大型体育赛事。 、西甲联赛和英超联赛。正确的。
咪咕凭借多年在体育领域的经验，借机发展会员业务和广告业务。在首次获得世界杯版权后，咪咕业务发展集团执行副总裁李军对媒体表示，广告收入并不是咪咕的首要考虑因素，但用户体验、流量和内容质量更重要。
抖音的玩法更受老百姓欢迎。抖音上掀起的世界杯热潮，让它频频霸占抖音热搜榜。在《四年一度》、《梅罗的谢幕秀》、《足球的最高荣誉》等众多标题的加持下，世界杯也成为用户生成内容近几天的重要话题。
与此同时，“足球消费”也在不断上升。抖音电商近期公布的数据显示，球衣、助威音箱、桌上足球机、足球等产品销量猛增。其中，11月22日至27日，抖音电商上的球衣销量同比增长623%，助威道具、音箱、桌上足球机销量分别增长328%和227%。
此外，抖音在世界杯期间持续推出《豆来世界杯》、《懂足球大会》等多个衍生节目，深度挖掘世界杯优质内容。再加上抖音在世界杯周边产品、世界杯授权产品等领域的投入，抖音的世界杯营销持续大放异彩。
从各种玩法上可以看出，咪咕和抖音都宣称自己的主要着力点是通过当前的新颖、热门领域和话题与用户互动，提升用户体验，吸引用户。
2022第九届体育大商年度评选征集更多精彩营销案例
年初的冬奥会和年末的世界杯两大赛事相互呼应，让2022年又成为体育人难忘的体育年。
随着卡塔尔世界杯的进行，大体商一年一度的评选也正式启动了第九届评选。 2022体育大商年度评选将继续评选中国体育产业15个年度奖项，与业界一起为中国体育人取得的成就喝彩。
本次评选将评选出中国体育产业年度15强奖项。欢迎体育界同仁积极报名参加比赛。请将参赛材料发送至邮箱。具体申请材料和方法请参见链接“”。
足球是世界上最具影响力的体育运动之一，2022年卡塔尔世界杯的商业价值毋庸置疑。然而，如何将消费者对赛事的喜爱转化为对品牌的好感广州竞赛频道英超直播，进而实现价值共鸣，成为每个品牌面临的挑战。随着世界杯的进行，各品牌还会推出哪些有趣又新颖的营销策略，让我们拭目以待。
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